Faraons de Silicon Valley

Faraons d’ahir, tecnòcrates d’avui.

Els faraons de l’antic Egipte van erigir-se en figures gairebé divines, no tan sols a través del control militar o econòmic, sinó mitjançant una sofisticada arquitectura simbòlica que combinava religió, ritual i propaganda. La seva imatge d’autoritat era tan aclaparadora que no només governaven els seus súbdits en vida. Aspiraven a perpetuar-ne el domini més enllà de la mort, a través de temples que encara avui projecten la seva ombra mil·lenària.

Ara, quan observem el present, ens adonem que les estructures de poder que sostenien aquells règims antics no han desaparegut del tot. Més aviat, han mutat, s’han adaptat i han trobat noves formes d’expressió. Líders polítics i tecnològics del segle XXI, tot i actuar en escenaris radicalment diferents, continuen emprant mecanismes sorprenentment similars. La creació d’un relat carismàtic, el control dels canals d’informació, l’exhibició constant de poder i la construcció d’una imatge gairebé messiànica.

Així doncs, milers d’anys després, les dinàmiques de dominació, fascinació i submissió col·lectiva no han canviat tant com ens agradaria pensar. El context ha evolucionat, però els ressorts psicològics del poder —el desig de ser venerat, temut o cregut sense qüestionaments— es mantenen amb una persistència inquietant. D’aquesta manera, Irene Cordón ens presenta els Faraons de Silicon Valley; figures autoritàries d’avui, envoltades de tecnologia i algoritmes i de la necessitat de controlar el relat per dominar la realitat.